Löytäminen, sivun hakeminen, indeksointi ja sijoittuminen ovat eri vaiheita. Sivukarttaan lisätty osoite ei vielä tarkoita, että sivu olisi Googlen hakemistossa, eikä hakemistossa oleva sivu välttämättä näy tavoitellulla haulla. Tässä oppaassa käymme läpi erojen käytännön merkityksen ja korjausten järkevän järjestyksen.
Selvitä ensin, missä vaiheessa ongelma on
Jos sivulle ei johda yhtään tavallista linkkiä, hakukoneen ja asiakkaan voi olla vaikea löytää sitä. Jos osoite löytyy mutta palvelin palauttaa virheen, sisältöä ei saada normaalisti luettavaksi. Jos sivu avautuu mutta sen indeksointi on estetty, hyväkään teksti ei ratkaise estoa.
Sijoittumisen ongelma on eri asia. Sivu voi olla teknisesti kunnossa ja hakemistossa, mutta sen sisältö ei vastaa hakuun yhtä hyvin kuin muut vaihtoehdot. Silloin teknisen raportin virheettömyys ei vielä osoita, että SEO-työ olisi kokonaan valmis.
Tarkastele yhtä ongelmallista sivua kerrallaan ja yhdistä havainto sivuryhmään vasta, kun syy on tiedossa. Esimerkiksi yhden tuotteen puuttuva näkyvyys voi johtua eri asiasta kuin koko tuoteryhmän katoaminen. Oikea rajaus säästää turhilta laajoilta muutoksilta.
HTTP-tila kertoo osoitteen teknisestä vastauksesta
Normaalisti sisältöä tarjoava sivu palauttaa onnistuneen vastauksen. Siirretty osoite voi ohjata uuteen paikkaan, ja poistettu sivu voi palauttaa puuttuvan sivun tilan. Näiden pitäisi vastata asiakkaalle näkyvää todellista tilannetta.
Tarkista sekä vastaus että sisältö. Osoite voi palauttaa onnistuneen tilan, vaikka sivulla näkyisi vain virheilmoitus tai tyhjä kehys. Samoin pitkä ohjausketju voi lopulta viedä oikeaan sivuun mutta tehdä kokonaisuudesta vaikeammin hallittavan.
Poistuneen tuotteen tai palvelun käsittely päätetään sen jatkotarpeen mukaan. Aiheeseen sopiva korvaava sivu voi olla hyödyllinen kohde, mutta kaikkien vanhojen osoitteiden ohjaaminen etusivulle ei vastaa asiakkaan alkuperäiseen kysymykseen.
Robots.txt ja noindex eivät tee samaa asiaa
Robots.txt ohjaa sivujen hakemista. Noindex puolestaan kertoo, ettei sivua haluta hakemistoon. Google huomauttaa, ettei robots.txt-esto yksin takaa URL-osoitteen poistumista hakutuloksista. Jos sivu on estetty hakemiselta, hakukone ei välttämättä pääse näkemään sivulle asetettua noindex-ohjetta. Googlen robots.txt-ohje.
Käytännössä pitää siis ensin päättää tavoite. Esikatseluversio halutaan pitää erillään julkaistusta sivustosta, kun taas tärkeä palvelusivu halutaan yleensä löydettäväksi. Samaa asetusta ei pidä kopioida näihin tilanteisiin miettimättä vaikutusta.
Indeksoinnin esto ei ole tietoturvasuoja. Luottamuksellinen aineisto suojataan asianmukaisella pääsynhallinnalla. Hakukoneelle annettu ohje ei estä ihmistä avaamasta julkista osoitetta.
Canonical auttaa rinnakkaisten osoitteiden tulkinnassa
Sama tai hyvin samankaltainen sisältö voi löytyä useasta osoitteesta. Canonical-merkinnällä ilmaistaan ensisijainen versio, mutta se on hakukoneelle signaali eikä ehdoton määräys. Google käsittelee ohjauksia, canonical-merkintöjä ja sivukarttoja osana ensisijaisen osoitteen valintaa. Googlen canonical-ohje.
Tarkista, että sivun merkintä, sisäiset linkit ja sivukartta osoittavat johdonmukaiseen kokonaisuuteen. Jos ne suosittelevat eri versioita, sivuston oma rakenne antaa ristiriitaisia viestejä. Korjaus tehdään osoitteiden tarkoituksen perusteella, ei lisäämällä sama merkintä kaikkiin sivuihin.
Canonical ei ole yleinen keino yhdistää eri aiheita. Jos kaksi sivua vastaavat aidosti eri kysymykseen, niiden sisältö ja linkitys pitää tehdä selkeiksi. Jos ne toistavat saman asian, parempi ratkaisu voi olla sisällön yhdistäminen ja tarpeellinen ohjaus.
Näkyykö olennainen sisältö oikeasti?
Selaimessa näyttävä sivu voi riippua monesta latauksesta ja ohjelmallisesta vaiheesta. Tarkista, tulevatko otsikko, teksti ja linkit näkyviin luotettavasti myös silloin, kun kaikki ulkoiset lisäosat eivät lataudu. Olennaisen palvelutiedon ei pidä kadota pelkän koristeellisen animaation epäonnistuessa.
Linkkien tulee toimia tavallisina siirtyminä tarkoitettuihin osoitteisiin. Pelkkä klikattavalta näyttävä elementti ei välttämättä muodosta samaa löydettävää yhteyttä. Sisäisen linkityksen artikkelissa tarkastellaan koko sivuverkon rakennetta.
Myös puhelimen näkymä kannattaa tarkistaa. Tekninen SEO ja käytettävyys kohtaavat esimerkiksi silloin, kun sisältö jää lataamatta tai tärkeä toimintakehotus peittyy. Yksittäinen testityökalun pistemäärä ei korvaa oikean sivun tarkastelua.
Sivukartta täydentää löydettävyyttä
Sivukarttaan kootaan ne ensisijaiset osoitteet, jotka on tarkoitus tarjota hakukoneelle. Sen ei pitäisi sisältää rikkinäisiä, ohjaavia tai tarkoituksella indeksoinnin ulkopuolelle jätettyjä sivuja. Hyvin ylläpidetty kartta helpottaa kokonaisuuden tarkistamista.
Sivukartta ei ole lupaus indeksoinnista. Hakukone arvioi sivut omassa prosessissaan, ja raportit päivittyvät eri tahtiin. Siksi uuden osoitteen lähettämisen jälkeen tarkistetaan myös sivun todellinen tila ja sisäiset linkit.
Asiakas ei yleensä käytä XML-sivukarttaa löytääkseen oppaan. Sisällölle tarvitaan näkyvä reitti palvelusivulta, aiheeseen liittyvästä artikkelista tai koontisivulta. Tekninen kartta ja sivuston käyttöpolku palvelevat eri tarpeita.
Esimerkki kahdesta indeksoimattomasta osoitteesta
Kuvitteellinen palvelusivu avautuu normaalisti ja palauttaa onnistuneen vastauksen, mutta esikatselusta on jäänyt noindex tuotantoon. Tämä on korjattava ristiriita, jos sivu on tarkoitettu hakunäkyvyyteen. Korjauksen jälkeen varmistetaan sivun uusi vastaus ja seurataan hakukoneen käsittelyä.
Toinen vanha osoite ohjaa tarkoituksella uuteen, samaa aihetta käsittelevään sivuun. Sen näkyminen indeksoimattomana ei välttämättä ole virhe, sillä tavoitteena on uuden osoitteen löytyminen. Ratkaisevaa on, että ohjaus ja kohdesivu toimivat.
Sama raportin ylätason tieto voi siis tarkoittaa kahta eri tilannetta. Kaikkien osoitteiden pakottaminen hakemistoon ei ole tavoite. Tavoite on saada oikeat sisällöt löytymään oikeista osoitteista.
Priorisoi vaikutuksen mukaan
Korjaa ensin esteet, jotka koskevat tärkeitä sivuja tai laajoja sivuryhmiä. Koko sivuston väärä indeksointiasetus on eri luokan asia kuin yhden vanhan kuvan nimi. Arvioi vaikutus, muutoksen riski ja korjauksen varmennus yhdessä.
Dokumentoi havainto ja tarkista todellinen julkaistu vastaus muutoksen jälkeen. Pelkkä asetuksen muuttaminen hallinnassa ei riitä, jos välimuisti tai muu järjestelmä näyttää edelleen vanhaa versiota. Seurannassa erotetaan heti todennettava tekninen korjaus myöhemmin mahdollisesti näkyvästä hakutulosvaikutuksesta.
Hakukoneoptimoinnin kokonaisuudessa tekninen työ yhdistetään sisältöön ja asiakkaan polkuun. Näin sivusto ei vain läpäise tarkistuksia, vaan vastaa paremmin siihen, mitä sen kävijät etsivät.