Työ kannattaa aloittaa sivujen tehtävistä ja tärkeimmistä asiakastarpeista. Sen jälkeen tarkistetaan, että WordPressin tuottamat osoitteet, arkistot ja asetukset tukevat samaa rakennetta. Tässä oppaassa käsittelemme kokonaisuutta yrityksen näkökulmasta, emme yhden lisäosan vihreiden merkkien tavoitteluna.
Anna jokaiselle tärkeälle sivulle selkeä tehtävä
Palvelusivu kertoo ostettavasta palvelusta, opas auttaa ymmärtämään päätöstä ja referenssi näyttää tehtyä työtä. Näiden ei tarvitse käyttää samaa rakennetta tai toistaa samaa tekstiä. Olennaista on, että asiakas ymmärtää, miksi sivu on olemassa ja mistä hän pääsee seuraavaksi eteenpäin.
Käy läpi nykyiset sivut ennen uusien luomista. Jos sama palvelu esitellään usealla lähes samanlaisella sivulla, ensin päätetään niiden roolit. Synonyymi ei yksin ole peruste uudelle URL-osoitteelle. Yksi kattava sivu voi vastata useaan samaa tarvetta kuvaavaan hakutapaan.
WordPressin sivu- ja artikkelirakenne valitaan ylläpidon tarpeen mukaan. Hakunäkyvyys ei synny pelkästään siitä, että sisältö on teknisesti artikkeli tai sivu. Tärkeämpää on sisältö, sen löydettävyys ja osoitteen johdonmukaisuus.
Otsikko ja metatiedot kuvaavat oikeaa sisältöä
Sivun pääotsikon pitää auttaa lukijaa tunnistamaan aihe. Hakutulokseen tarkoitettu otsikko ja kuvaus voivat tiivistää sivun hyödyn, mutta niiden pitää vastata näkyvää sisältöä. Hakusanan toistaminen eri kentissä ei korvaa puuttuvaa vastausta.
Kirjoita otsikot asiakkaan kielellä. Yrityksen sisäinen palvelunimi voi olla täsmällinen mutta ulkopuoliselle epäselvä. Tarvittaessa yhdistä tuttu ilmaisu ja tarkempi selitys. Tavoite on ymmärrettävyys, ei teknisen sanaston poistaminen aiheesta, jossa sitä tarvitaan.
Tarkista, miten teema näyttää otsikot. Sivun hallintaan kirjoitettu otsikko voi näkyä eri tavalla kuin oletetaan, tai sivupohja voi tuottaa ylimääräisiä pääotsikoita. SEO-lisäosan esikatselu ei korvaa oikean julkaistun sivun tarkastelua.
Osoiterakenne tarvitsee jatkuvuutta
Valitse ymmärrettävät osoitteet ja säilytä toimivat URL:t silloin, kun sivun tehtävä pysyy samana. Otsikon pieni muutos ei yleensä edellytä osoitteen vaihtamista. Jokainen tarpeeton muutos lisää ohjausten ja vanhojen linkkien tarkistustyötä.
Jos osoite muuttuu, suunnittele ohjaus oikeaan korvaavaan sisältöön. Päivitä myös sivuston sisäiset linkit suoraan uuteen osoitteeseen. Muuten sivusto alkaa ajan mittaan muodostaa tarpeettomia ohjausketjuja.
WordPressin pysyvien linkkien asetuksiin ei pidä tehdä laajaa muutosta kokeilumielessä julkaistulla sivustolla. Ensin selvitetään nykyiset osoitteet, ulkoiset yhteydet ja tarvittavat ohjaukset. Teknisen SEO:n opas käsittelee osoitteiden ja indeksoinnin suhdetta laajemmin.
Arkistosivu voi olla hyödyllinen tai tarpeeton
WordPress voi tuottaa esimerkiksi kategorioiden, avainsanojen, kirjoittajien ja päivämäärien mukaan koottuja näkymiä käytetyn toteutuksen mukaan. Kaikkien ei tarvitse olla hakunäkyvyyden kohteita. Arvioi, auttaako arkisto asiakasta löytämään aiheeseen liittyvää sisältöä vai toistaako se vain saman lyhyen luettelon.
Hyödyllinen aihekoonti voi olla tärkeä osa sisältörakennetta. Sillä on selkeä nimi, tarkoituksenmukainen sisältö ja linkit syventäviin sivuihin. Yhden artikkelin automaattinen arkisto ilman muuta tehtävää voi puolestaan olla tarpeeton rinnakkaisosoite.
Ratkaisu tehdään sivustokohtaisesti. Arkistoja ei poisteta tai estetä kaavamaisesti vain siksi, että jossain yleisohjeessa suositellaan niin. Ensin selvitetään nykyinen käyttö, hakunäkyvyys ja linkit.
SEO-lisäosa on työkalu, ei sisältöstrategia
Lisäosa voi keskittää asetuksia ja auttaa tarkistamaan tiettyjä teknisiä asioita. Se ei kuitenkaan tunne yrityksen palvelun todellisia rajauksia tai asiakkaan tärkeintä kysymystä. Sisällön hyväksymistä ei pidä perustaa vain automaattiseen pisteeseen.
Käytä yhtä selkeästi määriteltyä ratkaisua samaan tehtävään. Päällekkäiset SEO-lisäosat tai teeman omat vastaavat toiminnot voivat tuottaa ristiriitaisia merkintöjä. Tarkista lopullinen HTML ja sivukartta sen sijaan, että olettaisit hallinnan asetusten olevan automaattisesti yhtenäisiä.
WordPress-lisäosien valintaa käsittelevä artikkeli auttaa arvioimaan ylläpitoa ja riippuvuuksia. SEO-toiminnonkin pitää sopia sivuston kokonaisuuteen ja pysyä hallittavana tulevissa päivityksissä.
Kuvien ja sivupohjan pitää tukea lukemista
Tuotekuva, referenssikuva tai kaavio voi selittää asiaa paremmin kuin lisäkappale tekstiä. Kuvan tarkoitus ratkaisee myös vaihtoehtoisen tekstin tarpeen ja sisällön. Koristeelle ei tarvitse keksiä hakusanalausetta, eikä tärkeää tietoa kannata jättää vain kuvan sisään.
Tarkista kuvien koko ja latautuminen käytetyn sivupohjan kanssa. Suuri kuva tai raskas lisäosa voi hidastaa ensimmäisen sisällön näkymistä. Kuvien optimointi ja verkkosivujen nopeus auttavat tarkastelemaan näitä konkreettisesti.
Pidä sisältö luettavana puhelimella. Pitkien sanojen katkeaminen, liian kapea tekstipalsta tai piiloon jäävä linkki heikentää asiakkaan mahdollisuutta ymmärtää asia. Hyvä tekninen perusta ja selkeä ulkoasu tukevat toisiaan.
Esimerkki palvelusivusta ja arkistosta
Kuvitteellisella yrityksellä on kattava palvelusivu verkkosivujen ylläpidosta. Samasta aiheesta syntyy automaattinen avainsana-arkisto, jolla näkyy vain linkki tähän yhteen sisältöön. Asiakas ei saa arkistosta uutta apua, eikä sitä tarvitse nostaa erilliseksi tärkeäksi hakusivuksi.
Jos aiheeseen myöhemmin kertyy useita laadukkaita oppaita, hyödyllinen koontisivu voidaan suunnitella tietoisesti. Se esittelee aiheen ja ohjaa esimerkiksi päivityksiin, varmuuskopiointiin sekä vastuunjakoon. Ero syntyy sivun tehtävästä ja sisällöstä, ei pelkästä WordPressin sivutyypistä.
Esimerkki ei tarkoita, että kaikki avainsana-arkistot olisivat huonoja. Se näyttää, miksi automaattinen sivujen syntyminen pitää tunnistaa ja arvioida sivuston oman tarpeen mukaan.
Seuraa sivuryhmiä ja ylläpidä muutoksia
Hakudatassa tarkastellaan, mille sivuille kertyy relevantteja näyttöjä ja millaisilla kysymyksillä. Erota yrityksen nimeen liittyvät haut uusista palvelutarpeista. Sivun liikenteen rinnalla arvioidaan, löytääkö kävijä yhteydenoton tai seuraavan hyödyllisen sisällön.
Kun teema, lisäosa tai osoiterakenne muuttuu, tärkeät asetukset tarkistetaan uudelleen. Aiemmin toimiva sivukartta tai indeksointimerkintä voi muuttua päivityksen yhteydessä. WordPress-ylläpidon toimintamalli auttaa säilyttämään myös SEO-työn tulokset.
WordPress-verkkosivujen toteutuksessa sisältörakenne ja asetukset kannattaa suunnitella yhdessä. Hakukoneoptimoinnin jatkotyö kohdistetaan sen jälkeen havaittuihin tarpeisiin.