Verkkokaupan Google-mainonnan suunnittelu alkaa valikoimasta, katteesta ja ostamisen toimivuudesta. Kaikkia tuotteita ei tarvitse nostaa mainontaan samalla kertaa.
Valitse tuotteet, joiden myyntiä pystyt palvelemaan
Kokoa aluksi tuoteryhmät, saatavuus ja toimituksen käytännöt. Suuri kävijämäärä ei auta, jos mainostettava koko on loppu tai toimituskulu selviää vasta kassalla. Rajattu valikoima tekee myös mainonnan ja myynnin yhteyden tarkastelusta selkeämpää.
Päätä, tavoitellaanko uuden tuoteryhmän kysyntää vai jo tunnetun tuotteen ostajia. Brändin nimellä hakeva asiakas voi olla jo matkalla kauppaan, joten kaikki mainonnan kautta kirjautuva myynti ei yksin todista uuden kysynnän syntymistä.
Hakumainos ja tuotemainos ratkaisevat eri tilanteita
Hakumainoksen viesti voidaan kohdistaa asiakkaan etsimään ratkaisuun ja ohjata sopivalle tuote- tai kategoriasivulle. Shopping-mainonnassa keskeisiä ovat tuotetiedot. Google kuvaa Shopping-mainoksia tuotetietoihin perustuviksi mainoksiksi, joissa voidaan näyttää muun muassa kuva ja hinta.
Kampanjamuoto valitaan kaupan lähtötilanteen mukaan. Tuotetietojen ylläpito, mittaus ja tarvittavat tilikytkennät tarkennetaan ennen käynnistystä. Mainonnan rinnalla tarkistetaan, että ostoksen voi viedä puhelimella loppuun asti.
Mainonnan valmistelu kauppiaalle
Lähtötieto
Miksi se tarvitaan
Tuoteryhmä ja kate
Miksi se tarvitaanRajataan kannattavuuden kannalta mielekäs valikoima.
Saatavuus ja toimitus
Miksi se tarvitaanMainoksen lupaus vastaa ostajan saamaa palvelua.
Ostotapahtuman mittaus
Miksi se tarvitaanErotetaan käynnit toteutuneista tilauksista.
Palautukset ja peruutukset
Miksi se tarvitaanArvioidaan myyntiä myös toteutuneen liiketoiminnan kautta.
