Aineisto näyttää tuotteen käytännössä
Tuotekuva kertoo miltä tuote näyttää. Käyttötilanne auttaa ymmärtämään, kenelle se sopii ja mitä ongelmaa se ratkaisee. Kokoa kuvat, tuotteen keskeiset ominaisuudet ja asiakkaiden tavalliset kysymykset ennen kampanjan suunnittelua.
Eri mainosversioilla kannattaa olla selkeä ero: yhdessä voidaan avata käyttötapaa ja toisessa vastata ostamisen epäilykseen. Pelkkä taustavärin muuttaminen ei vielä kokeile uutta perustelua. Tuoteväitteiden pitää perustua kauppiaan hyväksymiin tietoihin.
Tuotesivu jatkaa mainoksen lupausta
Mainoksen kohteeksi valittu tuote, hinta ja saatavuus pitää löytää myös kohdesivulta. Jos mainoksessa korostetaan lahjaksi sopivuutta, sivulla on hyvä kertoa toimituksesta ja pakkauksesta. Jos valinta riippuu koosta, kokotiedon täytyy löytyä ennen ostoskoriin siirtymistä.
Katalogin hyödyntäminen ja ostojen mittaus tarkennetaan kaupan järjestelmän mukaan. Sovitaan myös aineistojen uusimisesta: kaupan valikoima ja saatavuus voivat muuttua kampanjan aikana. Markkinointi tarvitsee kauppiaalta ajantasaista tietoa.
